От идеи до билборда: как устроена наружная реклама Севастополя изнутри

Ключевые особенности работы "Восток-Медиа" - экспертиза, внимание к деталям и клиентоориентированность. Фото: "Восток-Медиа"

В День рекламщика, который отмечается 23 октября, Варвара Садчикова, региональный директор оператора наружной рекламы «Восток-Медиа», работающего в Севастополе, Крыму и ДНР, раскрывает секреты, как на самом деле устроена эта индустрия и почему подход компании помогает бизнесу получать реальный результат. (лид)

Как идея превращается в готовый рекламный макет

Все начинается с разговора с клиентом. Первым из команды «Восток-Медиа» вступает в работу аккаунт-менеджер: собирает бриф, выясняет, какую цель преследует бизнес, кто его аудитория и какой посыл нужно донести. Далее к решению задачи подключаются маркетологи, дизайнеры, моушн-дизайнеры и другие специалисты. Задача - не просто «сделать красиво», а найти решение, которое сработает на результат.

Яркий пример - мебельная фабрика «СОтА» из Донецка. Клиент хотел показать баланс качества и цены, рассказать новым покупателям о преимуществах фабрики и напомнить о себе постоянным клиентам. Для размещения выбрали цифровые экраны, поэтому команда «Восток-Медиа» предложила два коротких пятисекундных ролика с разной драматургией. В одном главным героем стал довольный покупатель рядом с диваном - акцент на эмоциях и результате. В другом использовали бытовой диалог: «Может, еще поищем?» - «Не нужно, ведь есть диваны «СОтА». Такой формат сразу снимает сомнения потребителя: зачем искать компромисс, если производитель уже все продумал.

«На этапе адаптации под цифровой экран важно учитывать не только эстетику, но и технические требования: читаемость с 20-30 метров, контрастность, безопасные зоны для текста, а также длительность показа и логику смены кадров, - рассказывает дизайнер «Восток-Медиа» Юлия Апрелева. - Мы готовим макеты по техническим требованиям, подбираем из брендбука шрифты, которые остаются читаемыми в наружной рекламе при любом освещении и формате. Для цифровых экранов дополнительно прорабатываем тайминг: какие элементы появляются первыми, какие уходят, где и как появляется призыв к действию».

Такой подход - это и есть клиентоориентированность: не навязывать готовое решение, а адаптировать идею клиента под формат наружки так, чтобы реклама сработала максимально эффективно.

Наружная реклама - способ коммуникации с городом и его жителями. Фото: "Восток-Медиа"

Правовая чистота и запуск: невидимая, но важная работа

Когда креатив согласован, начинается этап, который обычно остается за кадром, но именно от него зависит, не будет ли к рекламе клиента и к оператору претензий со стороны регуляторов. Этим занимается юридический отдел «Восток-Медиа». Специалисты проверяют содержание макетов и роликов на соответствие законодательству: исключают формулировки, которые могут быть признаны недобросовестной конкуренцией, следят за корректностью сравнений, использованием превосходных степеней и другими юридическими нюансами.

Только после того, как все правовые риски сняты, запускается производственная цепочка. Для статичных носителей это печать макета и монтаж, для цифровых экранов - загрузка медиафайла на сервер и настройка расписания показов. Здесь важны формат видео, разрешение экрана, длительность ролика и частота ротации.

Например, в рекламной кампании SHEN (решения для HoReCa - гостинично-ресторанного бизнеса. - Ред.) в Севастополе команда «Восток-Медиа» подготовила три ролика - каждый под свое направление: оборудование, посуда, интерьер. Слоганы были заточены под конкретные задачи бизнеса, и вместе они показывали, что SHEN закрывает все ключевые стороны направления.

Какие специалисты участвуют в процессе

За каждым размещением стоит работа большой команды:

Без этой связки даже самая яркая идея не дойдет до аудитории.

Каждый дизайн разрабатывается с учетом мест размещения, читаемости и целевой аудитории. Фото: "Восток-Медиа"

Экспертиза и польза для города и бизнеса

«Для нас наружная реклама - это коммуникация с городом и его жителями, - отмечает Варвара Садчикова. - Задачи в Севастополе и ДНР одинаковые: помочь местному бизнесу расти, усилить узнаваемость каждого нашего клиента, дать компаниям возможность заявить о себе, чтобы привлечь клиентов. При этом реклама остается полезной и для общества: горожане получают понятную информацию о нужных услугах и товарах, а городская среда становится комфортнее. Главное - чтобы реклама работала: приносила реальный результат бизнесу и была по-настоящему востребована людьми».

Именно такой подход - сочетание экспертизы, внимания к деталям и клиентоориентированности - позволяет «Восток-Медиа» не просто размещать рекламу, а делать ее эффективным инструментом для развития бизнеса в регионах присутствия.

Реклама. ООО «Восток-Медиа». ИНН 9200012056. Erid:2Vfnxxe2o32