Социальная реклама в Севастополе: как компания «Восток-Медиа» помогает городу

Виктория Саулова и Елена Стоянова

Фото: Андрей Голодюк. Перейти в Фотобанк КП

- Виктория, расскажите о ключевых направлениях работы «Восток-Медиа». Какие форматы наружной рекламы вы используете?

- «Восток-Медиа» - это ведущий оператор наружной рекламы, у компании более 8500 рекламных поверхностей различных форматов. Мы представлены в Донецкой Народной Республике, Севастополе и Республике Крым. Наша продуктовая линейка включает как классические статичные конструкции, так и современные высокотехнологичные диджитал-экраны.

Оператор наружной рекламы - не просто компания, которая предоставляет бизнесу возможности роста. Мы стратегический партнер как для бизнеса, так и для регионов, в которых мы работаем.

- Как вы выстраиваете взаимодействие с городом и региональными властями?

- Мы активно взаимодействуем с руководством Севастополя, с центром «Мой бизнес».

Например, вместе с центром мы организовали грантовую программу «50 млн рекламным временем», призванную поддержать местных производителей.

Каждому из 50 предпринимателей мы предоставляли эфирное время в наружной рекламе на сумму миллион рублей. Предприятиям города это принесло конкретные результаты. Бизнес действительно увидел и рост продаж, и приток клиентов и посетителей в точки продаж и на сайты.

Е. Стоянова: Это был очень масштабный проект, выгодный и для предпринимателей, и для горожан: они узнали о продуктах, которые производятся в Севастополе. А компания «Восток-Медиа», входя в город как новый оператор рекламы, получила известность.

В. Саулова: Жителям важно знать местных производителей. Согласно исследованиям, доверия больше к тем, кто живет и работает рядом с нами.

Также «Восток-Медиа» совместно с Севастопольским государственным университетом разработали и провели курс по наружной рекламе, студенты получили дипломы о повышении квалификации.

Еще один проект направлен на поддержку получателей социального контракта. Мы его запустили в марте, и он продлится до марта 2027 года. Рассказываем о жителях Севастополя, которые получили социальный контракт и развили благодаря этому свой бизнес.

Жителям Севастополя рассказывают о социальном контракте. Фото: "Восток-Медиа"

- Елена, расскажите, что же такое социальный контракт и как он может помочь?

- Социальный контракт - это договоренность между государством и физическим лицом или семьей, которая находится в трудной жизненной ситуации, когда доход на каждого члена семьи ниже прожиточного минимума. Он оценивается за три предыдущих месяца.

Таким гражданам предлагают заключить социальный контракт. Они получают средства, которые можно направить в том числе на открытие своего дела. Эти деньги целевые, получить можно до 350 тыс. рублей.

- Как предпринимателю или тому, кто хочет начать бизнес, получить эту поддержку?

Е. Стоянова: Главное - подготовка и защита бизнес-плана. Мы, безусловно, в этом помогаем.

За прошедшие полгода мы проконсультировали более 200 человек, которые готовили бизнес-план для защиты на комиссии. Также есть ряд обязательных требований.

- Какие примеры вам больше всего запомнились?

- Это кофейня «За кадром», которую открыла Светлана Устинова. Она участвовала в программе «Мама-предприниматель». Раньше Светлана работала по найму, делала маникюр. Она осуществила свою мечту: открыла кафе, которое успешно работает. Оно тематическое, там можно и кино посмотреть, и кофе попить. Светлана - многодетная мама, и дети ей помогают.

Еще один яркий пример - Сергей Ожерёдов. Он участник СВО, получил тяжелое ранение и инвалидность, но это не сломило его. При поддержке семьи он открыл типографию, получил 350 тысяч, и это была хорошая подмога. Сейчас бизнес успешно развивается.

Сегодня Сергей - амбассадор центра «Мой бизнес», он рассказывает о государственных мерах поддержки, которые предлагаются всем желающим развивать свой бизнес.

- Почему важно рассказывать о соцконтракте через наружную рекламу?

- Люди должны понимать, что это доступная мера поддержки, видеть реальные примеры реализованных проектов, это повышает уровень доверия.

В. Саулова: Наружная реклама - не просто инструмент продвижения, а часть городской среды, которая формирует облик региона. Когда житель, проходя или проезжая по городу, замечает знакомый образ, это создает ощущение сопричастности и делает пространство своим.

«Восток-Медиа» работает не только в регионе, но и для него: мы стремимся, чтобы реклама не нарушала гармонию улиц, а становилась их естественным элементом. В этом и проявляется социальная ответственность бизнеса - в умении сочетать коммерческие задачи с уважением к городу и его жителям.

- Елена, какие еще меры поддержки бизнеса сегодня доступны?

- На площадке центра «Мой бизнес» мы проводим консультации в области предпринимательской деятельности: как начать, какую систему налогообложения выбрать, как разработать бизнес-план. Также мы запустили консультации по маркировке «Честный знак». В августе мы начали прием заявок на консультации по предоставлению мер поддержки «Сколково». У нас есть региональный представитель «Сколково», и он готов рассказать, как стать резидентом.

Бесплатно доступны комнаты для деловых переговоров, действует коворкинг, реализуются образовательные программы с получением сертификатов по обучению «1С:Бухгалтерии», курсы по госзакупкам и целый ряд других программ.

- В связи со сложившейся ситуацией в регионе были приняты новые меры поддержки бизнеса. Как они реализуются?

- Мы ожидаем поступления федеральных средств для оказания поддержки туристической отрасли и предприятиям общепита. Это будет сумма, равная трем размерам минимальной оплаты труда (МРОТ). Скоро мы начнем выдавать эти деньги на основе заявлений.

Также принят ряд мер: существенное снижение арендной платы за землю и объекты недвижимого имущества, лояльное отношение к маркировке «Честный знак» в период отключения электричества.

Доступны льготные кредиты от 3% годовых, их могут получить приоритетные отрасли, которые отнесены к пострадавшим. Новый микрозаем для выплаты заработной платы до двух млн рублей доступен под 0,1%.

Гарантийный фонд для всех отраслей тоже ввел льготную ставку на свои поручительства - 0,5%. Предприятия промышленности могут получить льготный заем на покупку генераторов со ставкой 5%.

Директор департамента экономического развития Наталия Ивановна Борисова проводит встречи с бизнесом на нашей площадке, мы всех ждем.

На городских экранах публикуют каналы официальной информации и телефоны экстренных служб. Фото: "Восток-Медиа"

- Виктория, «Восток-Медиа» также реализует проект по информированию граждан о номерах экстренных служб и официальных пабликах. Почему этот проект важен?

- Правительство Севастополя невероятно открытое, мы очень рады тому, что выстроили действительно хорошее взаимодействие.

На наших рекламных конструкциях мы разместили информацию о номерах телефонов экстренных служб и официальных каналах коммуникации, которым люди могут доверять. Находясь в городе, они могут сориентироваться, куда обращаться, если вдруг случится какая-либо чрезвычайная ситуация.

С этим предложением мы вышли к правительству региона - решили вопрос буквально за день. Совместно с правительством региона и пресс-службой губернатора разработали макеты, разместили их на баннерах два месяца назад, и они будут в эфире до тех пор, пока это требуется.

- Какой отклик вы получили?

В. Саулова: Мы даже не ожидали, но этот проект поддержали и жители, и средства массовой информации, которые писали о нем. В комментариях люди благодарили нас за то, что мы не только про бизнес, но и про социум, про ответственность, про любовь к городу, в котором мы работаем.

- Как вы оцениваете синергию между рекламой и поддержкой предпринимательства?

Е. Стоянова: Мы нашим предпринимателям тоже абсолютно бесплатно оказываем ряд услуг по размещению наружной рекламы, в том числе во взаимодействии с «Восток-Медиа». И проводим опросы по оценке эффективности: до 30% идет рост продаж после размещения рекламы. «Восток-Медиа» - наш надежный партнер.

В. Саулова: Реклама - двигатель прогресса, как известно. У наружной рекламы есть отложенный эффект. Когда люди какое-то время видят твой бизнес в наружной рекламе, растет доверие, понимание того, что бренд явно устойчив и масштабен. Рост продаж наблюдается даже после того, как рекламная кампания завершилась.