Практические навыки и кейс для портфолио: студенты СевГУ будут создавать наружную рекламу

За шесть недель студенты получат практические навыки по работе с наружной рекламой. Фото Юлия Блоцкая (1)

Фото: Юлия Блоцкая. Перейти в Фотобанк КП

Гуляя по улицам Севастополя или проезжая по главным городским магистралям, мы получаем огромное количество информации: где открылось новое кафе, какие скидки предлагает супермаркет и даже как пройти диспансеризацию. А еще это поздравления с праздниками, творческие работы или фотографии Русской весны, возвращающие в тот важный период жизни. Все это наружная реклама, она постоянно сопровождает нас в городской среде.

В умелых руках наружная реклама становится полезным инструментом. Как создавать, где размещать и как оценить эффективность наружной рекламы - обо всем этом подробно расскажут севастопольским студентам.

Практический курс по наружной рекламе

В СевГУ при поддержке правительства Севастополя и компании «ВОСТОК-МЕДИА» стартовал курс-практикум «Современная наружная реклама: от стратегии до ROI». Обучение пройдут 20 студентов 1-4 курсов направлений «Реклама и связи с общественностью» и «Журналистика».

- Этот курс - важный шаг в формировании практического кадрового резерва для Севастополя. Студенты разрабатывают реальные проекты для местных компаний, что напрямую повышает эффективность бизнеса, усиливает связь вуза с предпринимателями и способствует росту экономики региона через измеримые результаты, - отметил заместитель губернатора Севастополя Денис Профатилов.

Он тепло поприветствовал студентов и рассказал, что сам когда-то начинал маркетологом в рекламном агентстве.

- У вас хорошая поддержка, хорошие наставники. У всех будет возможность свои мысли, свой креатив реализовать в реальных условиях, на реальных предприятиях. И это все войдет в ваше портфолио. Учитесь, у вас есть возможность совершать ошибки и учиться. Это поможет в будущем преодолеть страхи, - добавил Денис Профатилов.

На старте курса студентов поприветствовал по видеосвязи управляющий партнер «ВОСТОК-МЕДИА» Алексей Митрюшин.

- Надеюсь, в ближайшее время познакомимся с вами очно. Уверен, сегодняшний день вам запомнится. Мы ждем сильных студентов в будущем у себя. Ребята, вы нужны со свежими мыслями, идеями, со своими инициативами. Включайтесь в работу активно, - добавил он.

Студентам подарили на память книги

Фото: Юлия Блоцкая. Перейти в Фотобанк КП

Директор института общественных наук и международных отношений Севастопольского государственного университета Дмитрий Татарков отметил важность практических занятий в учебном процессе.

- Практико-ориентированный подход внедряется в учебный процесс. Поэтому взаимодействие с реальным сектором экономики, реальными индустриальными компаниями, которые работают как на региональном, так и на федеральном уровне, для нас очень важно. Студенты будут более конкурентоспособными на рынке труда. Задача - дать им то, что поможет успешно трудоустраиваться и зарабатывать, - сказал Дмитрий Татарков.

Особенности курса

Об особенностях учебы студентам рассказала автор курса - пиар-директор, эксперт стратегических коммуникаций компании «ВОСТОК-МЕДИА» Виктория Саулова. За шесть недель ребятам предстоит разработать рекламную кампанию для реального бизнеса, работающего и развивающегося в Севастополе и Крыму, используя возможности наружной рекламы. После каждого занятия студенты будут выполнять домашнее задание, которое станет частью выпускной квалификационной работы. Те, кто успешно пройдут курс и защитят итоговый проект, получат свидетельство государственного образца.

Лекторами, помимо Виктории, будут управляющий партнер «ВОСТОК-МЕДИА» Алексей Митрюшин, региональный директор компании Варвара Чиркова, а также федеральный эксперт Анна Докучаева.

- Мы хотим, чтобы у вас развилось стратегическое мышление, чтобы вы понимали, как можно наружную рекламу, как канал коммуникации, интегрировать в маркетинговую стратегию. Это позволит сделать кампанию максимально эффективной. Наша задача -чтобы вы понимали роль наружной рекламы в этой маркетинговой стратегии и как она может быть полезна бизнесу, - рассказала Виктория Саулова.

В числе компаний и объектов, которые предстоит «рекламировать» студентам, не только санатории, жилые комплексы и крупные коммерческие предприятия. Это также Севастопольский Фонд поддержки социальных проектов и предприниматели, развивающиеся благодаря мерам поддержки Правительства. Например, по соцконтракту Севастополя.

Студенты научатся создавать рекламные макеты, а также встраивать наружную рекламу в другие каналы коммуникаций, например, в социальные сети, СМИ.

Начинающие специалисты изучат инструменты и возможности, научатся анализировать целевую аудиторию, распределять бюджет, планировать рекламные кампании и оценивать их эффективность.

Специалисты-маркетологи компаний, с которыми будут работать участники курса, также будут давать рекомендации, консультировать, отвечать на вопросы. Защита итоговых работ состоится 17 апреля, на нее пригласят экспертов отрасли.

- Кроме документа государственного образца вы получите готовый кейс в портфолио, а также, возможно, вас пригласят на стажировку или даже предложат сотрудничество, - рассказала Виктория Саулова.

Билборды и мультимедийные экраны в Севастополе

После открытия курса Варвара Чиркова провела для студентов практическое занятие и рассказала об основных видах рекламных конструкций в Севастополе.

Варвара Чиркова рассказала студентам об основных видах рекламных конструкций

Фото: Юлия Блоцкая. Перейти в Фотобанк КП

Статичные билборды размером 3 на 6 метров - самые привычные рекламные конструкции, они, как правило, располагаются вдоль оживленных дорог и рассчитаны на автомобилистов, а также на пассажиров общественного транспорта. Особенно эффективно располагать их в районе перекрестков и светофоров, где транспорт на время останавливается. Билборды оборудованы подсветкой, поэтому рекламный макет видно как днем, так и в вечернее время.

Современные цифровые экраны появились в Севастополе относительно недавно. Несмотря на то, что по размеру они тоже 3 на 6 метров, они привлекают больше внимания. На одном экране можно разместить до 10 пятисекундных роликов или статичных изображений.

Цифровые экраны привлекают больше внимания чем другие рекламные конструкции

Фото: Юлия Блоцкая. Перейти в Фотобанк КП

Согласно ст. 10 Федерального закона «О рекламе» №38-ФЗ, рекламораспространители обязаны бесплатно размещать социальную рекламу, поэтому на цифровых экранах в Севастополе много именно таких видеороликов.

- Мне бы хотелось иметь структурированное представление о наружной рекламе. Я уже выпускница, теоретические знания у меня есть. Хочется получить практические инструменты, благодаря которым я смогу эффективно оценивать наружную рекламу и интегрировать ее в цифровую рекламу, - поделилась ожиданиями от курса Елизавета Наумова, студентка 4 курса направления «Реклама и связи с общественностью».