«Инфополе нового типа»: как СМИ Севастополя формируют картину мира

Начальник управления информационной политики Севастополя Александр Назаров

Фото: Андрей Голодюк. Перейти в Фотобанк КП

- 21 ноября отмечали Всемирный день телевидения. Александр Николаевич, смотрите ли вы телевизор?

- Телевизор я смотрю исключительно в рабочих целях. Но у моих родителей телевизор может работать в фоновом режиме. Люди старшего поколения привыкли потреблять телеконтент в таком формате, и это абсолютно естественно для них.

Сегодня есть видеохостинги, все телеканалы имеют свои аккаунты в социальных сетях, контактируют с аудиторией.

- В известном фильме герой говорил, что скоро не останется ничего, кроме телевидения, оно заменит и театр, и все остальное. Этого не произошло, а у телевидения много «конкурентов». Останется телевидение в будущем?

- Кинематограф не убил театр, интернет не вытеснит телевидение. Телевидение как способ донесения информации, как площадка, на которой происходит создание контента, никуда не денется.

По данным Национальной ассоциации телерадиовещателей, 3 часа 39 минут в среднем человек проводит перед экраном телевизора. При этом в интернете он проводит в среднем 4 часа 23 минуты. Цифры говорят о том, что разрыв незначителен.

В дальнейшем, скорее всего, поменяется форма доставки, появятся новые носители и это все будет еще более интегрировано в социальные сети. Но как институт телевидение останется с нами.

- Что вы можете сказать о севастопольском телевидении? Есть ли особенности?

- В нашем городе большое многообразие телекомпаний. Рынок насыщен, что создает конкурентную среду. Это хорошо, потому что конкуренция рождает рост и новые форматы. В этом смысле Севастополю очень повезло.

Так как основная аудитория телевещания - люди старшего возраста, тут нет прироста. Прирост аудитории происходит за счет новых форм доставки. Часто люди говорят, что смотрят, например, телеканал СТВ не по телевизору, а в социальной сети «ВКонтакте». Телеканалы начинают конкурировать в интернет-пространстве, в пространстве социальных сетей. Очень интересно наблюдать за тем, как это происходит.

Спартакиада СМИ Севастополя проводится уже несколько лет.

Фото: Юлия Блоцкая. Перейти в Фотобанк КП

- Какие самые популярные программы, формы контента сегодня на телевидении?

- Если посмотреть на цифры, самый популярный продукт - сериалы. Новости сейчас в основном все читают в социальных сетях, в особенности в Телеграме. Это самый быстрый способ доставки информации. Начиная с 2022 года аудитория Телеграма выросла в разы.

А сериалы удерживают зрителя у телеэкранов. Их производство требует больших вложений и усилий. Писать новости в мессенджере - это один уровень затрат, снимать сериал - совершенно другой. Сериалы ведут за собой аудиторию, аудитория - рекламодателя, такая система работает уже не одно десятилетие.

- Любое СМИ формирует собственную повестку, выбирает, о чем рассказывать. На ваш взгляд, как соблюсти баланс между «показывать жизнь, как она есть» и показывать что-то вдохновляющее, «жизнь, какой она может быть»?

- Сложные темы, неоднозначные, безусловно, должны быть в телеэфире. Вопрос в том, для чего ты их поднимаешь. Иногда происходит подмена понятий, некоторые объективностью называют откровенную чернуху.

Например, показали, сколько в городе неубранных скверов. Хотя в это же время убранных скверов может быть намного больше, но их почему-то не показывают.

Если у вас все в порядке, к вам сантехник не приходит. И поэтому невозможно понять, хорошо он работает или нет.

Любая проблемная ситуация должна иметь какое-то решение. Сложные темы вызывают больше вопросов, привлекают внимание людей, которые могут повлиять на ситуацию.

Я всегда стараюсь с журналистами такую линию выстраивать: «Коллеги, есть проблема - но есть и путь решения».

Нет никакого информирования, есть формирование картины мира за счет того, что ты транслируешь. Есть известный образ про мух и пчел: одни видят цветы, а другие - понятно что, хотя все живут в одной экосистеме.

Это ответственность, ты не просто выпускаешь в эфир продукт, ты формируешь мировоззрение, модели поведения.

- Какова роль СМИ в современном мире?

- СМИ, особенно региональные, сейчас должны пересмотреть свою роль.

Когда-то не было социальных сетей, люди писали письма в газеты, чтобы им ответили на тот или иной вопрос. Сегодня работает Центр управления регионом. Если вы в социальных сетях, в паблике правительства пишете комментарий, рассказываете о своей проблеме, вам отвечает профильный департамент. Эта система сегодня работает по всей стране.

СМИ больше не нужно выполнять эту функцию, потому что есть способы прямого контакта с органами власти. За тем, чтобы такие ответы давались в срок и по существу, следит много разных организаций.

СМИ должны формировать картину миру у людей. Освобождается время на содержательные, обстоятельные беседы о важном для страны. Это продвижение духовно-нравственных ценностей, рассказ об истории нашей страны. В Севастополе зрители очень хорошо к такому относятся.

Мы сейчас пытаемся на уровне региона создать инфополе нового типа, в котором ключевое значение имеет продвижение духовно-нравственных ценностей. Наш губернатор Михаил Владимирович Развожаев возглавляет в Госсовете комиссию «Культура и традиционные духовно-нравственные ценности». Мы занимаемся тем же на своем уровне.

- Какие задачи стоят перед управлением информационной политики?

- Главная задача - сделать так, чтоб все друг с другом коммуницировали. И эта коммуникация была без помех и потерь. На бытовом уровне каждый это ощущал: пока люди не начинают общаться, они могут друг о друге думать все что угодно. А когда общение состоялось, оказалось, что человек-то хороший, совсем не такой, как о нем рассказывали.

Люди - социальные существа, важно общаться и находить компромисс. В этом смысле у нас несколько зон интереса.

Первое - коммуникация СМИ и правительства, важно, чтобы этот сигнал шел без помех.

Второе - формирование медиасообщества и коммуникация СМИ друг с другом. Это обмен опытом. Вот мы спартакиаду СМИ уже несколько лет проводим. Физкультура и спорт прекрасны, но это также повод заложить горизонтальные связи, которые сильно помогают в работе и в жизни.

Наша общая цель - защита нашего города и Победа в глобальном смысле.

- Как вы относитесь к цензуре и что вкладываете в это понятие?

- Изначально слово «цензура» имело негативную коннотацию. Но сегодня любой производитель контента является участником информационной войны, будем называть вещи своими именами. Не только СМИ, но каждый, кто может выложить информацию в интернет с мобильного телефона, - участник информационного противостояния.

Каждому нужно осознавать свою ответственность перед аудиторией и перед страной.

Поэтому у нас есть несколько образовательных проектов, в том числе образовательная система для медиаспециалистов. Нельзя человека с ружьем выпускать в поле, если он не понимает, что это ружье и им можно человека убить. Ему об этом нужно рассказать.

- Как жителю Севастополя сориентироваться в информационном поле?

- Нам очень повезло. У нас есть один главный ориентир. Не открою секрет, если скажу, что главное средство массовой информации нашего региона - социальные сети губернатора Севастополя.

Результаты социологических исследований об этом говорят. Люди оперативно получают эксклюзивную информацию из первых рук, из официального источника.

Информационное поле агрессивно, все пытаются тебе какую-то информацию предложить. Идет постоянная борьба за внимание аудитории.

Вот сегодня нужно зарегистрировать каналы блогеров с аудиторией более 10 тыс. подписчиков. Ведь анонимные каналы зачастую просто диверсии устраивают и потом никакой ответственности не несут.

Есть официальные источники, которым можно доверять, есть маяк, на который можно ориентироваться. Ну а дальше каждый выбирает по вкусу, кому что нравится.

Я всем желаю осознанности в потреблении информации. Есть манипуляции, есть провокации, есть откровенные фейки. В этом всем мы с вами вынуждены жить, и надо в этом море уметь плавать.

Расскажите об этом своим бабушкам и дедушкам.

Давайте будем друг другу помогать, давать новые знания и умения.

Защитим Севастополь вместе.